NEW YORK (5 décembre 2024) – La Major League Soccer (MLS) et Jameson ont annoncé aujourd’hui un partenariat pluriannuel en Amérique du Nord faisant du whiskey n°1 au monde* le whiskey officiel de la MLS et de l’accueil du jour du Match des étoiles de la MLS.
Ce partenariat ouvre un nouveau chapitre de la campagne en cours « Must be a Jameson » de la marque. Déterminée à réunir les gens autour de liens d’appartenance communs et de passions partagées, la marque Jameson optimisera ce nouveau partenariat passionnant pour mobiliser et entrer en contact avec les supporters partout en Amérique du Nord.
Jameson sera intégré dans les retransmissions nationales sur le MLS Season Pass et sur FOX, et mis de l’avant lors de promotions dans les stades. Jameson et la MLS collaboreront aussi afin de développer différentes campagnes promotionnelles numériques et d’affichage extérieur, y compris des possibilités de contenus et l’occasion de vivre sur place des moments dont on reparlera.
Jameson sera très présent lors du Match des étoiles au cours des prochaines années, et sera le partenaire commercial de l’accueil Jameson du jour du Match des étoiles de la MLS. Pernod Ricard Amérique du Nord aura aussi l’occasion de présenter sa gamme de produits riche et diversifiée dans le cadre des célébrations des champions de MLS après leur victoire en Coupe MLS.
« Ce partenariat commercial est sans précédent pour Pernod Ricard Amérique du Nord et constitue une formidable occasion pour Jameson de continuer à tisser des liens avec la culture sportive de la région, fortement mobilisée et aux racines profondes, a déclaré Conor McQuaid, président-directeur général de Pernod Ricard Amérique du Nord. Le soccer est en pleine expansion aux États-Unis et la MLS peut compter sur les supporters parmi les plus dynamiques. Nous pouvons tous nous identifier à ce sentiment de camaraderie et de liens partagés, et nous ne pourrions imaginer de meilleur partenaire pour transmettre l’esprit accueillant et chaleureux de Jameson aux supporters de partout au pays. »
Pernod Ricard Amérique du Nord a aussi signé des partenariats faisant de Jameson le whiskey officiel de six clubs de MLS, à savoir le Chicago Fire FC, le Houston Dynamo FC, le LA Galaxy, le New York City FC, l’Orlando City SC et le San Diego FC. Les partenariats pluriannuels permettront aussi d’arborer la marque Jameson dans les stades pour organiser, entre autres, des initiatives communautaires, des activités en présence de certains joueurs, des activités les jours de match, des collaborations sur les réseaux sociaux, et d’autres contenus sur mesure.
« Au cœur de cette longue période de croissance pour le soccer, la Major League Soccer est fière de s’associer à Pernod Ricard Amérique du Nord pour mettre la marque Jameson en valeur », a déclaré Gary Stevenson, vice-commissaire de la MLS et président de Soccer United Marketing.
L’annonce de l’accord entre la MLS et Pernod Ricard Amérique du Nord survient à un moment où la dynamique du soccer est considérable. La MLS est dans le dénouement de sa 29e saison, qui a battu des records, la deuxième saison du MLS Season Pass sur Apple TV. L’Amérique du Nord sera l’épicentre du sport pour les deux prochaines années, avec la Gold Cup de la Concacaf et la Coupe du monde des Clubs de la FIFA prévues pour 2025, et la Coupe du monde 2026 organisée par les États-Unis, le Canada et le Mexique.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur MLSsoccer.com.
*SOURCE : 1. Nielsen « Total U.S. xAOC + Liquor Open State + Conv », au cours de 52 semaines prenant fin le 5 octobre 2024.
